消费升级背景下 亲子业态如何占据C位?

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2021-06-05

  屹立于风口之上有效提升项目优势与消费者粘性  当前,体验式商业已成一种主流,购物中心作为互动、共鸣的发生地,为消费者创造激动人心的记忆,对于小朋友来说尤甚。

当下,天津很多购物中心在战略上把握新风向带来的新机遇,站在亲子业态发展趋势最前端,引入有特色、多元化的体验式亲子业态与品牌,持续扩容亲子体验式消费内容,在急需升级的亲子业态中,通过具有创新性和独特性的亲子业态屹立于风口之上,有效提升项目优势与消费者粘性。

  发挥陪同经济效应以亲子业态撬动消费增长  亲子业态蓬勃发展的背后,本质上仍然是对家庭消费的追逐。

若只单纯引入亲子业态,忽略其背后整个家庭的消费、体验需求,则会导致亲子业态与其他业态脱节,无法实现场内商业效益最大化。

  对此,购物中心更应该充分挖掘家庭型消费带来的效益,以亲子业态为着力点,配套餐饮、购物、休闲娱乐等丰富业态,以多点联动的业态组合构建家庭客群全产业消费链条,提升对家庭消费的吸引力,既满足家庭型消费需求,又与其他业态形成良性互动,通过连带式消费带动整个体系内的商业增长。

  在全民遛娃时代,基于家庭消费的儿童亲子业态正是实体商业回归的重要着力点之一,但儿童亲子业态却并不是一道万能药方,在儿童消费更为谨慎的当下,购物中心需要引进更新潮、更具发展潜力的儿童亲子体验,才能真正发挥出陪同效应,撬动整体业绩增长。

未来,长线布局亲子业态的举措,如何对儿童经济的发展态势充分把脉,值得行业深思和参考。